10月26日，在2018全民嘉年华启动式上，苏宁易购揭秘双十一重磅玩法：10000店参战，为500万任性付用户提额100亿元，10亿元“更好用”购物补贴，四大赛事覆盖全客群，自营商品运费全免。苏宁易购的正式宣战，预示本年度双十一大幕全面开启。消费升级年代，大促返璞归真的同时，苏宁全新玩法，将重新定义这场年度大戏。
破10000家门店 参战双十一
谈到2018年的消费趋势，苏宁易购总裁侯恩龙用“激变”概括。他表示，人们的消费习惯不断变化，整个消费市场呈现出“需求向上”“流量向下”“消费两极”的明显特征。
“消费者的需求越来越向垂直方向发展，‘打卡经济’应运而生。”侯恩龙表示，消费者购物日趋理性，电商想获取更多的优质流量，就要通过社区、社群、社会人等渠道，把消费新场景搭建到每个人的身边，更是搭到每个人的心坎上。
在消费升级的大背景下，消费者购买能力不断攀升。目前苏宁战略非常清晰，四到六级市场有零售云，在社区拓展苏宁小店，就是迎合了购买力分级趋势，针对不同人群进行营销。
记者注意到，今年双十一，苏宁门店将突破10000家，让双十一的战场进一步扩大。
侯恩龙表示，这10000家店的能量要远远超过同行宣称的百万店。他表示，苏宁每一家门店都囊括商品、服务、体验等多种功能，实现精细化运营，为消费者带来的价值，远远大于“纸上谈兵”的100万家店。
10亿补贴、100亿任性付提额 促消费升级
据了解，苏宁2018全民嘉年华将从11月1日持续到12日。
今年双十一，苏宁推出“赛事+购物的全家桶套餐”，带来一场创新综艺互动秀。少儿型秀大赛、3V3足球挑战赛、狮王全球电竞赛、广场舞大赛4大赛事均是嘉年华的重头戏，覆盖老中少群体，“全民的选择”尽享比赛乐趣。
不难看出，苏宁全民嘉年华营销策略是让剁手党买得爽的同时，玩得更开心，节日氛围浓厚。可见，从流量营销到粉丝营销，苏宁通过超级燃榜、视频闪拍、潮玩街店等多种玩法，构建场景沉浸体验，向消费者传递购物的愉悦感。
此外，苏宁力推全民消费升级计划，不仅发放10亿元“更好用”的购物补贴，更为500万任性付用户提额100亿元，提供100万个12期免息购物名额，助力消费者剁手，而30天价保，30365服务基本法，让消费者天天都是双十一，真正做到购无忧。
大开发红利释放 自营商品运费全免
双十一物流旺季前，不少快递企业纷纷上调费用，苏宁物流此次却率先作出双十一不涨价的承诺，对外宣布，11月1日至11日，自营产品将实现运费全免，消费者不必凑单免运费。承诺自营商品运费全免背后，是苏宁物流对服务的重视。大促期间，物流资源本就紧张，能做到自营商品免运费，得益于多年来苏宁物流对整体运营能力的调度、把控及多元化仓储布局、科技智能化水平的提升。
据悉，苏宁智慧零售大开发出的门店，化身一座座小型仓储，前置仓、门店仓等多种仓储形式迅速铺设，订单不再单一从仓库发出，而是采用各类门店就近发货的形式，降本增效是苏宁让利用户的最大底气。
“0到1，是创新、是突破。1到N，是普及、是坚持，是把真正好的东西，做下去。苏宁既要做0-1，更要做1到N，这是我们的不变。”侯恩龙表示。
共享快递盒是苏宁在共享领域的创新探索。一年来，苏宁共享快递盒投放使用累计1亿次，节约的胶带绕地球3.74圈。今年双十一，苏宁物流还计划在全国13个城市持续投放绿色新型包装。
（责任编辑：任智超）
